Cinemalike: Sympathiefiguren für Energieversorger

Das Sparschwein an sich ist gelerntes und kognitiv entsprechend besetztes Symbol für das Prinzip „Sparen“. Das E.ON Sparschwein reklamiert einen Preisvorteil ohne argumentativ zu werden. Es ist auf diese Weise eine visuelle Kontraposition zum negativen Preisimage der Energieversorger.

Die Sonnenblume steht als Symbol der Umweltbewegung für ökologische Kompetenz. In der Kombination wird aus Sparschwein und Sonnenblume ein Team, sparsam und sauber, Erdgas und Solar. Die Computer-generierten Kinofilmen nachempfundene Gestaltung der Figuren und der damit verbundene Imagetransfer bedeuten ein hohes Maß an Eigenständigkeit, Sympathiegewinn und vielfältige Einsatzmöglichkeit bis hin zu animierten Versionen für das Internet.

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