Imagetransfer durch Markenkommunikation

Mit der Entscheidung, die Audi BKK unter das Audi Markendach zu integrieren, hat sich einiges verändert. Heute ist die Audi BKK vor allem eines: Audi. Damit verbinden sich ein hoher Anspruch und ein eindeutiges Qualitätsversprechen.

Dementsprechend basiert die Strategie der Kampagne auf einem kommunikativen Triple: 1. Transfer von technologischer Marktführerschaft auf hochwertige, medizinische Versorgungsleistung durch die Marke Audi, 2. Dokumentation eines attraktiven Preis-/Leistungsverhältnisses durch Auslobung des Preisvorteils "Kein Zusatzbeitrag" und 3. Emotionalisierung durch das zur Freundschaft überhöhte Prinzip der Solidargemeinschaft, das sich im Claim "Von uns, für uns: Audi BKK" manifestiert.

Begleitend zum Markenrelaunch wurde auch die Literatur der Audi BKK neu gestaltet. Die Informationsbroschüren und das Kundenmagazin sind für Versicherte der sichtbare und somit prägende Markenauftritt und haben nun eher den Charakter von Infotainment als von Fachliteratur.

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